冉慧敏（前財經(jīng)媒體從業(yè)人員，現(xiàn)旅居新西蘭）

剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會上，500萬人口的南半球島國新西蘭共斬獲20枚獎牌，其中10枚金牌，相當(dāng)于每50萬人口產(chǎn)生1枚金牌。彈丸小島何以成為體育強(qiáng)國？依照筆者近幾年對新西蘭粗淺的了解，發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)和全民運(yùn)動意識，是新西蘭在國際賽場上屢創(chuàng)佳績的基本盤。

新西蘭體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)直觀地體現(xiàn)在林立的健身房和各種運(yùn)動俱樂部。走在街頭，隨處可見大大小小的健身房，數(shù)量比便利店還多，而且物美價廉。以全國最大的連鎖健身房City Fitness為例，一周會費(fèi)最低6.99紐幣，換算成人民幣一天不到5元，對當(dāng)?shù)孛癖妬碚f就是一枚掉到地上都懶得彎腰去撿的硬幣。

而且，健身房是新西蘭為數(shù)不多的24小時營業(yè)的商家，當(dāng)?shù)厣虉?、餐廳等都日落而息，連麥當(dāng)勞過了晚上11點(diǎn)也不能堂食只能外賣，唯獨(dú)健身房24小時燈火通明，大半夜也有眾多擼鐵愛好者在里面揮汗如雨，熱氣騰騰宛如中國的夜市。不過近兩年，國內(nèi)也出現(xiàn)了通宵開放的自助健身房，我國的體育產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展的快車道。

新西蘭除了健身房多，體育俱樂部也多。海洋國家都具有得天獨(dú)厚的水上運(yùn)動優(yōu)勢，皮劃艇、沖浪、風(fēng)帆等俱樂部沿著海岸線一字排開，即使天氣惡劣的時候也能看到海面上有人在訓(xùn)練。走在路上，英式橄欖球、足球、棒球等各種場館隨處可見，每個社區(qū)也都有政府興建的游泳館和體育中心。任何冷門的運(yùn)動，只要打開地圖搜索，總能找到對應(yīng)的俱樂部，并且零門檻，感興趣就能去報名，年費(fèi)多為幾百紐幣。新西蘭作為傳統(tǒng)的移民國家，移民們帶來的本國體育項(xiàng)目也能落地生根，發(fā)展得很好，包括中國的傳統(tǒng)武術(shù)、韓國的跆拳道、日本的合氣道等都頗具人氣。

據(jù)了解，這些俱樂部均為民間運(yùn)營，經(jīng)費(fèi)來源主要為會員會費(fèi)、捐款、企業(yè)贊助等。很多俱樂部歷史悠久，祖孫幾代都從這里成長起來，嬰兒還在襁褓中就跟著父母來看哥哥姐姐們訓(xùn)練、比賽。俱樂部不僅是鍛煉身體的地方，更是一個社交平臺，俱樂部的會所也經(jīng)常用來舉辦婚禮或講座等各種活動。當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也樂于給社區(qū)的體育活動提供贊助，球場邊的廣告牌通常是附近的超市或牙醫(yī)診所的廣告。得益于廣泛的群眾基礎(chǔ)，一個小小的俱樂部也能運(yùn)營得紅紅火火、有聲有色。

在這種市場環(huán)境下，普通人只要有意愿，也能投身體育產(chǎn)業(yè)。筆者的一個當(dāng)?shù)嘏笥咽亲孕熊噽酆谜?，他的畢生夢想就是建一個室內(nèi)自行車場館，運(yùn)營以自己名字命名的自行車俱樂部，為此他已經(jīng)攢了半輩子錢，朋友們都相信他有生之年一定能得償所愿。

新西蘭體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，不僅體現(xiàn)在運(yùn)動品類齊全、硬件設(shè)施到位，全民運(yùn)動意識才是它的軟實(shí)力。

游泳和自行車是新西蘭小學(xué)生的兩門必修課，曾有一個當(dāng)?shù)厝俗院赖馗P者說，每個新西蘭人都會游泳。近年來當(dāng)?shù)卣炎孕熊囈布{入了義務(wù)教育體系，對于家庭貧困的兒童，學(xué)校會給他們提供教學(xué)用的自行車。

在這種全民運(yùn)動的氛圍下，很多在當(dāng)?shù)厣畹娜A人也入鄉(xiāng)隨俗，逐漸培養(yǎng)起自己的體育愛好，畢竟新西蘭“好山好水好無聊”，不搞點(diǎn)體育運(yùn)動打發(fā)時間，難抵歲月漫長。

當(dāng)原本不愛運(yùn)動的人因?yàn)槎δ咳鹃_始跟風(fēng)搞鍛煉，他就成為了當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的一個新增消費(fèi)者。據(jù)筆者觀察，周圍的人為運(yùn)動花錢的比例達(dá)到80%以上，有的上健身房擼鐵，有的參加報名費(fèi)不菲的馬拉松比賽，有的跟風(fēng)學(xué)起了沖浪或槳板，至于有孩子的家庭，給孩子報一門以上的運(yùn)動課是標(biāo)配，由此又會帶動運(yùn)動裝備、運(yùn)動營養(yǎng)等周邊產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

值得一提的是，雖然歐美運(yùn)動品牌一直占據(jù)新西蘭的主流市場，但本屆奧運(yùn)會上，來自中國的國產(chǎn)品牌匹克贊助了新西蘭等11個國家奧運(yùn)代表團(tuán)的全部服裝，包括入場式西服和領(lǐng)獎服，當(dāng)新西蘭的運(yùn)動員站上領(lǐng)獎臺，全世界觀眾都能清晰地看到“PEAK”字樣，并且曝光次數(shù)達(dá)到20次。這種互動生動地詮釋了“相互理解、友誼長久、團(tuán)結(jié)一致”的奧運(yùn)精神。

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