“十一”黃金周即將來(lái)臨，不少人已經(jīng)預(yù)定了出游、演唱會(huì)、親子民宿等計(jì)劃，而傳統(tǒng)的旅行、文娛餐飲消費(fèi)也迸發(fā)出新的火花。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)157.3%，交易額同比增長(zhǎng)67.0%，休閑娛樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)36.8%，交易額同比增長(zhǎng)30.2%。而十一婚慶熱也帶旺了相關(guān)消費(fèi)，今年9月以來(lái)，婚宴場(chǎng)地、寫真和首飾婚戒等婚慶消費(fèi)需求最大；結(jié)婚紅包、新娘手捧花、訂婚宴蛋糕等關(guān)鍵詞搜索量分別同比上漲了134%、95%、85%。

“重識(shí)家鄉(xiāng)”

縣域旅游熱度持續(xù)上升

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期臨近，美團(tuán)平臺(tái)訂單中的外出旅游、文娛休閑、餐飲等消費(fèi)需求集中釋放。文旅方面，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至9月28日，除了呼倫貝爾、拉薩等傳統(tǒng)熱門目的地，不少在外工作者選擇回鄉(xiāng)“重識(shí)家鄉(xiāng)”，“返鄉(xiāng)游”成為趨勢(shì)，低線城市、縣域旅游熱度持續(xù)上升。

從縣域維度看，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周縣域文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)32.8%，用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33.3%。九寨溝風(fēng)景區(qū)、雙橋溝和峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)成為文旅預(yù)定單量最高的3個(gè)景區(qū)。張掖市臨澤縣、廊坊市永清縣和駐馬店市上蔡縣成為全國(guó)異地旅游消費(fèi)訂單量同比增速前3名的縣城。

此外，親子游熱度不減。國(guó)慶假期“親子民宿”成為北京、青島、成都、重慶、武漢等地家庭游客的熱門搜索詞。

與此同時(shí)，更多喜歡戶外、小眾景點(diǎn)深度游的年輕人則選擇走進(jìn)低線城市，探尋節(jié)奏偏慢、充滿松弛感的旅游玩法。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶低線城市熱門酒店住宿目的地為：常德、齊齊哈爾、運(yùn)城、景德鎮(zhèn)、衢州。

從整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，北京、西安、成都、南京、重慶成為國(guó)慶期間最熱門出游目的地。呼倫貝爾、贛州、蕪湖、拉薩、日照，為國(guó)慶期間機(jī)票預(yù)訂單量最高的前五大城市，上海、北京、深圳游客為國(guó)慶節(jié)預(yù)定機(jī)票的熱情最高。

夜市、漂流、溫泉、樂(lè)園、特色街區(qū)成為游客的熱搜關(guān)鍵詞。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、南京明孝陵、黃山風(fēng)景區(qū)、重慶洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)成為外出最熱門景區(qū)。

本地特色菜持續(xù)霸榜

“小吃小喝”火了

餐飲方面，文旅帶旺“美食經(jīng)濟(jì)”作用明顯，預(yù)計(jì)國(guó)慶期間全國(guó)餐飲消費(fèi)將持續(xù)升溫。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“黑珍珠”餐廳的線上套餐訂單量同比增長(zhǎng)超60%，深圳、福州、廣州地區(qū)提前一周預(yù)訂國(guó)慶假期“黑珍珠”餐廳座位的訂單量同比去年增長(zhǎng)均超過(guò)兩倍，南京、無(wú)錫增幅緊隨其后。

分品類來(lái)看，咖啡和自助餐最受消費(fèi)者歡迎。根據(jù)國(guó)慶節(jié)前30天餐飲搜索數(shù)據(jù)，餐飲搜索熱度關(guān)鍵詞前五分別為：咖啡、自助餐、海鮮、烤肉、奶茶。

此外，本地特色菜熱度繼續(xù)走高，帶有地方元素的“小吃小喝”有望成為國(guó)慶期間各地餐飲消費(fèi)亮點(diǎn)。

據(jù)國(guó)慶節(jié)前30天餐飲搜索數(shù)據(jù)，各省的美食搜索熱度關(guān)鍵詞中，本地特色菜和地方小吃穩(wěn)居榜首。例如海南省的老爸茶、糟粕醋，云南省的米線、鮮花餅，河南省的胡辣湯、悶餅，貴州省的豆米火鍋、鴨腳煲。

婚慶市場(chǎng)走俏

“新中式”“多巴胺”成為新熱詞

除了出行和休閑娛樂(lè)，趁國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)婚成為不少新人的選擇，婚慶熱也帶旺相關(guān)消費(fèi)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來(lái)，婚宴場(chǎng)地、寫真和首飾婚戒等婚慶消費(fèi)需求最大；結(jié)婚紅包、新娘手捧花、訂婚宴蛋糕等關(guān)鍵詞的搜索量同比漲幅分別達(dá)到134%、95%、85%。

數(shù)據(jù)顯示，返鄉(xiāng)籌備婚事成為大眾點(diǎn)評(píng)筆記中的熱門議題，隨著“95后”“00后”成為婚嫁市場(chǎng)的消費(fèi)主力，婚禮形態(tài)呈現(xiàn)個(gè)性多元趨勢(shì)，“新中式婚禮”“多巴胺婚禮”“游園會(huì)婚禮”，眾多新興個(gè)性化主題的婚禮應(yīng)運(yùn)而生。美團(tuán)婚慶業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)，“新中式”搜索量環(huán)比8月增長(zhǎng)88%，“多巴胺”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)127%。

此外，新中式旅拍成95后結(jié)婚首選，婚紗攝影也在朝著私人訂制方向發(fā)展，從室內(nèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外，新中式、旅拍、紀(jì)實(shí)風(fēng)等主題婚紗照受到更多新人歡迎。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)，“新中式婚紗旅拍”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)50%，邊旅行邊結(jié)婚受到95后新人的喜愛，大連、大理、三亞、麗江、成都等地消費(fèi)者搜索婚紗旅拍熱度最高。

作者：溫婷