史上“最快”春節(jié)檔出現(xiàn)了！

1月19日，2025年春節(jié)檔開啟預售，截至14點27分，預售總票房突破1億元，刷新了中國影史春節(jié)檔預售最快破億紀錄。同時，今年春節(jié)檔還創(chuàng)下了預售最快破千萬、電影平均時長最長等紀錄。

截至發(fā)稿，春節(jié)檔新片票房預售已經(jīng)超過1.36億元，其中《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》位列預售票房前三名。

影視行業(yè)步入調(diào)整期

2024年，我國電影市場進入調(diào)整期，全年電影票房425.02億元，同比下滑22.7%，觀影人次約10.1億，同比下滑23.1%。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，盡管2024年全國電影總場次達到1.43億場，較2023年增加10%左右，但平均票價下滑到42元，較2023年減少了0.2元。

燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影市場年度盤點報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年國產(chǎn)電影上映總數(shù)為430部，與2023年基本持平，但2023年有68%的電影為早年立項。2024年立項備案的影片數(shù)量超過2700部，高于2023年。這意味著電影行業(yè)供給端正在恢復生產(chǎn)節(jié)奏。

上述報告顯示，在2024年，有57%的觀眾全年只看一次電影，有84%的“新觀眾”因熱門檔期上映的電影而來?？礆v史數(shù)據(jù)的話，從2016年到2019年，全年僅看一次電影的觀眾占比從48%降至44%。但到了2023年，這一比例提高到51%，2024年進一步提升到57%。同時，觀眾總計數(shù)從2023年的5億人降至4.3億人，人均觀影頻次從2.6次降至2.3次。

因為2024年電影市場進入了調(diào)整期，市場表現(xiàn)不佳，也有明星開始呼吁大家走入電影院。2024年11月16日，“成龍呼吁大家到電影院看電影”話題登上微博熱搜。在武漢參加電影展時，成龍表示，在家看電影一會上廁所一會吃面，很難真正看完電影。他希望觀眾能到電影院支持國產(chǎn)影片。此前，電影導演張藝謀也曾呼吁觀眾走進電影院，親身體驗電影院帶來的“線上無法替代的”儀式感和沉浸感，而不要僅僅通過手機快速瀏覽電影解說。

中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥接受采訪時表示：“2024年的電影市場表現(xiàn)平淡無奇。在影片類型上，雖然涵蓋了喜劇、懸疑、科幻、動作等多種類型，但整體缺乏創(chuàng)新和突破，未能形成強有力的市場號召力。票房方面整體表現(xiàn)不佳，相較于往年有所下滑，尤其是缺乏具有廣泛影響力的爆款電影，導致市場熱度不足?！?/p>

不過2025年春節(jié)檔連續(xù)突破了預售票房最快破億等多項紀錄，意味著電影市場出現(xiàn)了一定回暖跡象。有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著產(chǎn)能的回暖和大片的定檔，2025年春節(jié)檔有望創(chuàng)下票房和觀影人次的新高。

院線公司業(yè)績將承壓

近期，萬達電影、橫店影視、幸福藍海等A股院線公司紛紛披露2024年業(yè)績預告。

萬達電影業(yè)績預告顯示，2024年公司預計虧損8.5億元至9.5億元，2023年盈利9.12億元。萬達電影表示，2024年受頭部影片供給不足等因素影響，電影市場表現(xiàn)較為低迷，全國電影票房425.02億元，較2023年下降22.6%，觀影人次10.1億，較2023年下降22.3%，單銀幕產(chǎn)出同比下滑，影院經(jīng)營承壓。

2024年，萬達電影國內(nèi)直營影院實現(xiàn)票房57.2億元（不含服務費），較上年同期下降24.3%，觀影人次1.4億，較上年同期下降23.7%，同時影院傳統(tǒng)非票房收入也受到人次下滑影響。萬達電影方面表示，盡管公司單銀幕產(chǎn)出接近全國平均水平的1.9倍，但由于影院折舊、租金、能耗等固定成本較高，公司國內(nèi)影院仍出現(xiàn)一定程度虧損。

同時，萬達電影方面稱，2025年影片供給端持續(xù)回暖，開年多部重量級影片定檔春節(jié)檔，除公司投資出品的《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》外，《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》亦定檔春節(jié)上映，有望提振觀影需求，推動開年票房再創(chuàng)佳績。

1月17日晚間，橫店影視發(fā)布的業(yè)績預告顯示，預計公司2024年凈虧損9000萬元至1.2億元。橫店影視方面表示，受全國經(jīng)濟增速放緩、頭部影片供給不足電影票房大盤下降、觀影需求不及預期等影響，公司電影放映業(yè)務收入及相關衍生業(yè)務收入同比減少。公司不斷強化經(jīng)營管理和精細化管理，持續(xù)降本增效，加強內(nèi)部控制，但仍承擔著較為剛性和相對規(guī)模的租金、能耗、資產(chǎn)折舊、攤銷、人工等成本費用。

同一天，幸福藍海發(fā)布的業(yè)績預告顯示，預計公司2024年營業(yè)收入為5.7億元至7.3億元，2023年同期營收約11億元，預計公司2024年凈虧損1.65億元至2.1億元，2023年同期虧損2204.59萬元。

責編：葉舒筠

校對：高源