證券時報記者 聶英好

春節(jié)假期旅游市場火爆，全國多地文旅活動一派火熱。值得一提的是，隨著春節(jié)申遺成功，今年春節(jié)多地舉辦相關(guān)主題活動，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲。

根據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，2025年大年初一全社會跨區(qū)域人員流動量超過2億人次，同比增長5.4%。美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)亦顯示，2025年春節(jié)假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體同比上漲168%，“00后”深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。

2025年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)，2024年12月，“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，激發(fā)游客對傳統(tǒng)文化游的熱情與關(guān)注，“非遺”成2025年春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞。

傳統(tǒng)非遺體驗受到眾多游客的喜愛。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國家級非遺“泉州提線木偶”搜索量環(huán)比上漲272%；“自貢燈會”搜索量同比上漲122%；具有濃郁年俗特色的國家級非遺“社火”搜索量環(huán)比上漲604%。早餐品嘗鎮(zhèn)江鍋蓋面、黃橋燒餅等非遺小吃，下午體驗蘇繡團扇，晚餐聽蘇州評彈、看秦淮燈會，再去揚州修腳，晚上入住蘇州古典園林酒店等，這些極具地方特色的非遺年俗年味，成為今年春節(jié)旅游新趨勢。

與此同時，各地非遺民俗活動紛紛亮相，為春節(jié)假期增添濃厚的文化氣息。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“燈會”“京劇”“川劇變臉”等傳統(tǒng)文化項目門票訂單量大幅增長。

從攜程披露的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。預(yù)訂訂單方面，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長明顯，比去年增長約4倍。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞等，不少目的地通過非遺活動吸引游客，使其能夠近距離感受到當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

以紅色故都江西瑞金為例，大年初二、初三期間，證券時報記者來到瑞金共和國搖籃景區(qū)的葉坪景區(qū)、紅井景區(qū)以及瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館等景點，感受到濃郁的“革命年味”。景區(qū)內(nèi)舉辦了氣球雨、經(jīng)典歌舞、財神送福、非遺高蹺演繹、非遺六頭變臉展演、搖籃音樂巴士、非遺集市、城市紀(jì)念章打卡等活動，吸引了不少游客踴躍參與。

除夕（1月28日）至大年初三（1月31日）期間4日，游客如織，瑞金共和國搖籃旅游區(qū)大數(shù)據(jù)客流連續(xù)4天位列全省第一，4日累計客流量約59.24萬人次。

瑞金文旅部門表示，今年是春節(jié)被正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個“非遺年”，瑞金文旅部門以“非遺客家年”為核心主題，巧妙融合了紅色文化、客家文化精髓、非遺傳統(tǒng)技藝以及豐富多彩的民俗表演，實現(xiàn)了傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代時尚的完美交融。

再以湖南省麻陽苗族自治縣新春表演為例，大年初三，湖南省麻陽苗族自治縣舉辦龍騰獅舞表演、地方風(fēng)味濃郁的花燈戲等，其中，由麻陽花燈戲劇團、鄉(xiāng)村花燈班表演，帶有地方特色的花燈戲《打金釵》《四季采茶》吸引了大量群眾駐足觀看，古樸的唱腔，祖輩相傳的花燈扇法、技藝表演，引來眾多游客觀看。

在四川西昌，中國鐵路成都局集團公司蛇年新春開行的首趟非遺文化主題“熊貓專列”，吸引了200多名游客報名體驗。游客不僅可以在當(dāng)?shù)鼐包c游玩打卡，還可以欣賞彝族新春歌舞秀、月琴演奏，體驗彝族服飾，點亮新春火把。

春節(jié)假期前6天，截至2月2日，江蘇各地博物館舉辦500多項主題活動，有52家文博場館延長開放時間，為游客提供各具特色的主題展覽和年俗體驗。

美團旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“非遺版”春節(jié)，年味民俗體驗較往年熱度更高、消費更旺?！?0后”開啟吃住行游購娛一站式深度旅游體驗，在旅游目的地“多住一晚”“多消費一家小店”，推動假期文旅市場持續(xù)火爆，助力蛇年吃喝玩樂消費“開門紅”。