走進(jìn)博物館，一件件珍貴文物靜靜訴說古老的故事；徜徉古鎮(zhèn)巷陌，耳畔傳來細(xì)膩婉轉(zhuǎn)的戲曲聲；步入非遺工坊，繡娘們以針作筆、以線為墨，繡出幸福吉祥……豐富多彩的文旅活動，內(nèi)容多樣的體驗(yàn)場景，讓人們在文旅融合中感受東方美、文化味。

近年來，“文博游”“非遺游”“演藝游”等持續(xù)升溫，東方美引領(lǐng)文旅新風(fēng)尚，融入人們的日常生活，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷久彌新的魅力。

讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程

“山上開的馬纓花，哪個最愛它……”音樂響起，舞者服飾上精美細(xì)膩的彝族刺繡、身上佩戴的特色銀飾，璀璨奪目，讓人仿佛看到一朵朵馬纓花在眼前綻放。

在云南省紅河哈尼族彝族自治州建水縣，前來感受民俗魅力的游客絡(luò)繹不絕。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“彝族煙盒舞”的表演節(jié)奏明快，演員們邊彈邊舞，融入當(dāng)?shù)胤窖宰鳛槌~、念白，現(xiàn)場氣氛熱烈，贏得觀眾喝彩。

豐富多彩的非遺傳承實(shí)踐活動，展現(xiàn)了中華文化的博大精深，為游客提供沉浸式文化體驗(yàn)。

舞龍、舞獅、石亭高蹺、福鼓報春、木偶戲、歌仔戲……在福建漳州市西湖生態(tài)園，一場非遺游園活動熱鬧非凡。巡游隊(duì)伍環(huán)湖排列，不少游客紛紛加入隊(duì)伍，體驗(yàn)漳州特色民俗。

春日百花爭妍，貴州各地漸漸進(jìn)入最佳賞花期。游客們到梵凈山、黃果樹瀑布、荔波小七孔等熱門景區(qū)打卡，也感受著民族文化的獨(dú)特魅力。厚重古樸的吊腳樓、古寨，婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的侗族大歌，色彩斑斕的民族服飾，流連舌尖的特色美食，迎接四方賓客的到來。

以文塑旅、以旅彰文，各地推動文化和旅游融合發(fā)展，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程，在領(lǐng)略自然之美中感悟人文之美、陶冶心靈之美。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“潮”起來

小文創(chuàng)蘊(yùn)含大能量。近日，國家博物館現(xiàn)象級文創(chuàng)——鳳冠冰箱貼累計(jì)銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷售額超億元。

“一會兒我要去展廳仔細(xì)看看鳳冠，這段回憶會非常美好?！?5后女孩李雅菲幸運(yùn)地成為第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者，還獲得了“紀(jì)念款鳳冠冰箱貼”和紀(jì)念證書。

在國家博物館“古代中國”基本陳列展廳，排隊(duì)等待一睹鳳冠“真容”的游客，從“明”展區(qū)一直排到“宋元”展區(qū)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品讓觀眾把文物‘帶回家’，同時又吸引越來越多觀眾走進(jìn)博物館關(guān)注文物本身，這形成了一個積極的雙向互動。”國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛說。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“潮”起來、“活”起來、“用”起來，不僅拓展出更廣闊的文化創(chuàng)新空間，也為文旅市場注入強(qiáng)勁活力。

挑選一款哪吒造型頭飾、與不同電影人物合影、看沉浸式舞臺劇演出……前不久，在天津市河西區(qū)，“哪吒小鎮(zhèn)文化活動周”活動開幕首日，便吸引了數(shù)千名游客。

文旅消費(fèi)群體多元、場景豐富、鏈條拉長。“我們將通過多彩、新穎的文旅活動，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP講好地方故事，將‘流量’變?yōu)殚L足發(fā)展的‘留量’?！碧旖蚵糜渭瘓F(tuán)津旅發(fā)展公司執(zhí)行董事范學(xué)軍說。

新鮮玩法、豐富場景、多元體驗(yàn)融入日常生活

“豫章故郡，洪都新府。星分翼軫，地接衡廬……”江西南昌，滕王閣前，不少游客排隊(duì)“背詩”入場。千百年來，諸多文人墨客在這里留下詩篇。

“詩與景共生、呼應(yīng)，在欣賞自然美景的同時，也感受到了詩詞文化賦予的意趣?！庇慰屯醴f說。

深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，新鮮玩法、豐富場景、多元體驗(yàn)正不斷涌現(xiàn)并融入人們的日常生活，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出圈傳播，煥發(fā)新活力。

中國傳統(tǒng)色彩蘊(yùn)含著東方文化的獨(dú)特審美，中國流行色協(xié)會等發(fā)布的2025東方傳統(tǒng)主題色“絳紗色”，融合了細(xì)紗的柔美和絳紅的厚重，成為東方紅色系色譜中古風(fēng)雅韻的代表之一。

國貨品牌“谷雨”的名字取自二十四節(jié)氣，產(chǎn)品包裝以南宋官窯粉青釉紙槌瓶為靈感，柔美簡潔，既符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求，又體現(xiàn)了中式美學(xué)的底蘊(yùn)。

江蘇南京，秦淮河畔，一場由保利發(fā)展控股集團(tuán)股份有限公司與非遺代表性傳承人共同帶來的國潮電音快閃，將數(shù)千名觀眾的熱情點(diǎn)燃。三弦的古韻與電音的潮流相融合，讓人們感受到國潮的獨(dú)特魅力。

在對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)造，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活起來。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中，東方美必將綻放出更加耀眼的光芒。