證券時(shí)報(bào)記者 周春媚

在屏幕上勾勒一個(gè)圖案，選擇印象畫派風(fēng)格，數(shù)秒即可生成相應(yīng)風(fēng)格的圖畫；戴上腳踏，揮動(dòng)兩根鼓棒“敲擊”空氣，即可沉浸式敲打架子鼓……在第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（下稱“文博會(huì)”）上，這樣科技與文化深度交融的場景隨處可見。

5月22日，第二十一屆文博會(huì)在廣東深圳拉開帷幕。作為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”，文博會(huì)歷來是觀察中國文化產(chǎn)業(yè)的一扇重要窗口。當(dāng)前，科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)作用日益突出，文化+科技已成為行業(yè)不可忽視的一股浪潮。因此，本屆文博會(huì)強(qiáng)調(diào)文化科技雙核驅(qū)動(dòng)，不僅匯聚了全球文化“頂流”，還吸引了一批科技“新勢力”參展，極高的“含科量”成為最大看點(diǎn)。記者實(shí)探文博會(huì)，通過采訪多家上市公司及初創(chuàng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，科技已深入滲透文化生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播的整個(gè)鏈條之中，為文化產(chǎn)業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和變革。

打造文化創(chuàng)作生產(chǎn)新范式

走進(jìn)本屆文博會(huì)的騰訊展區(qū)，“打造好用的AI，讓中國故事被世界看到”這句話首先映入眼簾。騰訊有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券時(shí)報(bào)記者，作為擁有文學(xué)、影視、音樂、游戲、電競、動(dòng)漫等多個(gè)內(nèi)容板塊的公司，騰訊致力于通過文博會(huì)，展現(xiàn)以騰訊混元大模型為技術(shù)基底的數(shù)字工具如何融入到內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作的全產(chǎn)業(yè)鏈中，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容生產(chǎn)。

過去，為一部影視劇或一款游戲制作宣傳海報(bào)，需要耗費(fèi)大量時(shí)間，如今借助AI大模型，文化宣傳產(chǎn)品的生產(chǎn)流程已大幅加快。以制作一張中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海宣傳海報(bào)為例，記者在現(xiàn)場看到，只需要在混元大模型中輸入“青春校園、操場跑道、視覺風(fēng)格輕快明亮”等所需畫面元素及風(fēng)格，選擇相應(yīng)的宣傳載體和關(guān)鍵詞，就可以快速生成宣傳文件。

“隨著AI大模型技術(shù)的發(fā)展，我們能看到人工智能已經(jīng)越來越深入到千行百業(yè)。騰訊本身有強(qiáng)大的技術(shù)底座騰訊混元大模型，以及覆蓋連接海量用戶的C端AI應(yīng)用，可以應(yīng)用于文化內(nèi)容創(chuàng)作及生產(chǎn)，激發(fā)‘文化+科技’的新生產(chǎn)力?！彬v訊有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

在距離騰訊展區(qū)不遠(yuǎn)的三七互娛展區(qū)，AI大模型同樣已深度嵌入這家游戲上市公司的整體業(yè)務(wù)鏈條之中。“我們打造了自研的行業(yè)大模型‘小七’，能精準(zhǔn)支持廣告計(jì)劃投放，生成符合三七互娛自研游戲畫風(fēng)的圖片、視頻及3D素材，同時(shí)在代碼和文本創(chuàng)作領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，全面賦能游戲研發(fā)與運(yùn)營。”三七互娛集團(tuán)高級(jí)副總裁程琳表示。

據(jù)程琳介紹，截至今年一季度，三七互娛在國內(nèi)發(fā)行端AI視頻的占比接近80%，在海外發(fā)行端AI視頻占比70%，AI展現(xiàn)出了極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力。除此以外，AI智能客服已經(jīng)進(jìn)入三七互娛的所有游戲，準(zhǔn)確率超過80%，在優(yōu)化游戲體驗(yàn)的同時(shí)極大降低了相關(guān)成本。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入超14萬億元，其中以數(shù)字化、智能化為核心特征的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.9萬億元，同比增長9.8%，增速高出全國規(guī)模以上文化企業(yè)平均水平3.8個(gè)百分點(diǎn)。借助科技工具，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意生產(chǎn)流程正加速走向數(shù)字化、智能化。

打開文化消費(fèi)體驗(yàn)新空間

蛇年春晚，宇樹科技的機(jī)器人以一場精彩的秧歌舞表演，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的巧妙融合展現(xiàn)得淋漓盡致。本屆文博會(huì)上，宇樹科技攜人形機(jī)器人G1亮相，吸引了許多觀眾與之互動(dòng)。

近年來，機(jī)器人越來越頻繁地進(jìn)入各地文旅景區(qū)，成為各地促進(jìn)文旅消費(fèi)的新抓手。宇樹科技的機(jī)器人也已走進(jìn)了山東青島浮山所、四川成都都江堰等多個(gè)景區(qū)，成為“流量擔(dān)當(dāng)”。

“機(jī)器人是一個(gè)文化傳播載體，就像景區(qū)的宣傳大使。例如，我們在一個(gè)景區(qū)中將機(jī)器人打造成了道士的形象，讓它向游客講解歷史、占卜。與真人相比，機(jī)器人能夠賦予景區(qū)文化不一樣的意義?！庇顦淇萍嘉穆秘?fù)責(zé)人李子雄告訴證券時(shí)報(bào)記者，當(dāng)前各地文旅都希望用前沿科技宣傳當(dāng)?shù)匚幕瑱C(jī)器人的形式新穎，能夠起到很好的引流作用。

除了形形色色的機(jī)器人，還有各式各樣的VR眼鏡與智能頭顯。記者實(shí)探發(fā)現(xiàn)，許多參展商在本屆文博會(huì)上帶來了功能先進(jìn)的硬件設(shè)備，并展示了這些設(shè)備如何創(chuàng)造新的文化消費(fèi)場景。

在宸境科技的展臺(tái)，一名觀眾正戴著一套智能頭顯，開展一場沉浸式游船VR體驗(yàn)。展區(qū)工作人員表示，這一項(xiàng)目名為《天樞·古運(yùn)河的心跳》，由宸境科技和梁溪文旅集團(tuán)攜手打造，VR體驗(yàn)時(shí)長是15分鐘，把無錫地標(biāo)與非遺元素在虛擬世界中與游船航行精準(zhǔn)同步，讓游客更好地領(lǐng)略江南文化韻味。

“游船項(xiàng)目在許多地方同質(zhì)化較為嚴(yán)重，尤其是江南地區(qū)，每個(gè)景區(qū)可能都有小橋流水。加入科技元素后，有助于實(shí)現(xiàn)文旅場景的升級(jí)，提升游客的游船體驗(yàn)。”宸境科技展臺(tái)工作人員說，該項(xiàng)目已在今年“五一”假期落地，為景區(qū)增收打開了新空間。

不過，當(dāng)機(jī)器人、VR眼鏡、智能頭顯等智能硬件成為文化場景中的“標(biāo)配”，應(yīng)如何避免陷入同質(zhì)化的困境？在李子雄看來，最核心的是要根據(jù)場景進(jìn)行精準(zhǔn)適配，實(shí)現(xiàn)因地制宜?！袄?，可以構(gòu)建獨(dú)特的機(jī)器人個(gè)人IP，在外觀、語言方面結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣龊枚ㄖ苹?，還可以探索通過周邊商品等衍生消費(fèi)開辟營收新路徑。”李子雄說。

帶來文化傳承傳播新可能

近年來，從《黑神話·悟空》到《哪吒2》，一件件現(xiàn)象級(jí)的文化產(chǎn)品密集出圈。這些作品不僅有優(yōu)秀的故事內(nèi)核，同時(shí)還使用了大量AI、AR、VR技術(shù)及動(dòng)畫特效，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的“雙向奔赴”。

在三七互娛的展區(qū)，一款全球發(fā)行的游戲《叫我大掌柜》吸引了記者的目光。該游戲以古代經(jīng)商為題材，國風(fēng)厚涂水墨為美術(shù)風(fēng)格，融入了春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，洋溢著濃濃的“中國風(fēng)”。但就是這樣一款游戲，卻吸引了一大批海外玩家，其中推出的《南海絲路》特別版本更是在推廣期間觸達(dá)了3.6億次海外用戶。

“我們認(rèn)為，科技手段為中國文化傳播帶來了更廣泛的渠道和更生動(dòng)的呈現(xiàn)形式?！背塘毡硎荆环矫?，AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)能夠打造更沉浸式的文化體驗(yàn)場景，讓玩家深度參與到文化內(nèi)容中；另一方面，通過大數(shù)據(jù)分析可以精準(zhǔn)了解不同地區(qū)玩家對(duì)中國文化元素的喜好，從而更有針對(duì)性地優(yōu)化文化傳播策略。

除了促進(jìn)中華文化對(duì)外傳播，科技還讓傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承有了實(shí)現(xiàn)的可能性。比如，在文化和旅游部藝術(shù)司指導(dǎo)下，騰訊聯(lián)合文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心發(fā)起了“中國戲曲文化數(shù)字煥新行動(dòng)”。 “項(xiàng)目組基于騰訊云AI影像修復(fù)技術(shù)，轉(zhuǎn)錄和修復(fù)了30多部經(jīng)典戲曲作品?！彬v訊有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些珍貴的經(jīng)典影像片段，大多拍攝于上世紀(jì)四五十年代，存在殘缺、抖動(dòng)、劃痕、閃爍、噪聲、模糊等各種問題。借助AI影像修復(fù)技術(shù)，不僅能填補(bǔ)殘缺，還更注重視頻的細(xì)節(jié)和質(zhì)感，讓最終的呈現(xiàn)更細(xì)膩鮮活。

廣東群宇互動(dòng)科技有限公司帶來的10多個(gè)歌舞機(jī)器人，精準(zhǔn)模仿潮汕英歌舞，為非遺添了“賽博味”；杭州何璇智能機(jī)器人帶來的鋼琴演奏機(jī)器人，用一雙靈巧手，讓《青花瓷》的古典旋律余韻悠長……在本屆文博會(huì)上，一個(gè)個(gè)將中華文化元素與前沿科技巧妙融合的場景無不表明：科技自強(qiáng)，正為文化自信寫下生動(dòng)的注腳。