5月30日，端午節(jié)前的最后一天，不少“打工人”的心思或許已不在工位上了。

今年端午正好碰上“六一”兒童節(jié)，雙節(jié)來襲，再加上不用調(diào)休，大家的心思都有點“野”。交通運輸部5月29日對外表示，今年端午節(jié)假期，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計將達到6.87億人次，比2024年同期增長約7.7%。

OTA的數(shù)據(jù)也顯示，截至5月26日，端午假期包括賽龍舟、包粽子等在內(nèi)的特色民俗體驗游熱度同比大增105%。今年端午假期與“六一”兒童節(jié)相遇，親子消費成為一大特色。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，親子攝影、親子住宿團購訂單量同比分別增長了71%、56%。

出行高峰將至

交通運輸部有關(guān)負責(zé)人介紹，今年端午節(jié)，短途自駕游、家庭親子游需求將大幅增加，同時部分地區(qū)將舉辦龍舟賽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗等活動，多重因素疊加影響下，熱門旅游城市及周邊區(qū)域?qū)⑿纬扇肆骷坌?yīng)。預(yù)計京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)和成渝四大城市群將成為熱門出行區(qū)域，廣州、北京、成都、深圳、上海等地旅游出行旺盛，將會帶動旅游消費增長，形成短期的假日消費熱。

在公路出行方面，端午節(jié)假期全國高速公路日均總流量預(yù)計約4070萬輛次，比去年同期增長約3%。預(yù)計客車流量峰值出現(xiàn)在假期第一天，即5月31日，約3800萬輛次。預(yù)計新能源汽車日均流量830萬輛次，占日均總流量約21%，較去年同期（日均570萬輛次，占比14.4%）明顯增長。

民航方面，航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至5月27日，端午假期國內(nèi)航線機票預(yù)訂量超293萬張，同比略有增長。端午假期出入境航線機票預(yù)訂量超62萬張，比去年同期增長約19%。其中，端午假期國內(nèi)預(yù)訂中短途航線（800公里及以下）的機票預(yù)訂量環(huán)比一周前增長超12%。端午假期國內(nèi)預(yù)訂長途航線（800公里以上）的機票預(yù)訂量環(huán)比一周前增長約9%。

鐵路方面，鐵路端午假期運輸于5月30日啟動，為期五天，中國國家鐵路集團有限公司客運部負責(zé)人表示，五天的端午假期全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客8050萬人次，客流最高峰為5月31日，預(yù)計發(fā)送旅客1830萬人次。為滿足眾多旅客的出行需求，全國鐵路實行高峰運行圖，日均計劃開行旅客列車超1.1萬列。

文旅消費熱度提升

今年端午，各大OTA平臺繼續(xù)結(jié)合節(jié)日特色推出各類活動，搶市場，搶流量。

同程旅行在其APP首頁推出了“盛夏粽頭戲端午奇妙游”專區(qū)。去哪兒旅行也不甘示弱，推出“童趣列車端午出發(fā)”的系列折扣，同時梳理出“尋找旅行地靈感”板塊，將熱門旅行目的地分成“端午文化地”“親子出游地”和“初夏推薦地”。

OTA忙得熱火朝天，各地政府也參與其中。從5月28日10時起，綿陽市通過攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行、同程旅行、美團、大眾點評等OTA平臺發(fā)放端午文旅消費券。點開文旅消費券一看，原來玩跨界合作的不止四川綿陽，海南文昌、?？邶埲A區(qū)、安徽蕪湖、新疆阿克蘇等多地政府都搭上了OTA的快車，通過消費券激活當(dāng)?shù)匚穆没盍Α?/p>

當(dāng)線上優(yōu)惠點燃出行熱情，線下的民俗狂歡也隨之拉開帷幕。要說端午最燃場景，非龍舟莫屬。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，早在5月19日，同程平臺上與“龍舟”“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量就激增了270%，顯示眾多消費者都想在假期里沉浸式解鎖傳統(tǒng)端午民俗的“熱血模式”！

今年的龍舟江湖更是高手云集，南北各地花式battle，簡直比粽子的甜咸之爭還熱鬧！在佛山疊滘，一年一度的疊滘龍舟漂移賽已經(jīng)如火如荼準(zhǔn)備中，與傳統(tǒng)寬廣的直道競速不同，疊滘龍舟的水道主打又窄又彎，各種S形，L形，C形彎道層出不窮，別的地方比速度，疊滘直接比“漂移技術(shù)”，簡直可以稱之為“狂飆版賽龍舟”。

深圳的南澳海上龍舟賽于5月30日正式開幕，它與疊滘龍舟的速度與激情不同，它把“龍舟+文化”玩出了新高度，除了29支龍舟的精彩角逐之外，各種當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)也是輪番上演，省級非遺舞草龍巡游、哪吒鬧海的水翼板表演，更有將舞臺搬到海上的漁民娶親，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣臐O民婚俗文化。

5月28日到5月31日，汨羅河國際龍舟競渡中心也迎來了第二屆龍舟超級聯(lián)賽，50支國內(nèi)龍舟隊與12支本地龍舟隊先后開始各自的比賽，也是大有看頭。

各地拼策劃、“搶”游客

廣東、廣西等南方省市主打龍舟賽點燃假日氛圍，其他省市政府則用巧思為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的靈魂。

今年端午，荊州文旅局以“楚地漫游”為主線，打造出一系列精彩紛呈的文旅新體驗。非遺活動中，最讓人挪不開眼的是荊州古城景區(qū)“楚韻千年粽情荊州”的系列活動。楚誦、茶禮、楚樂等荊楚雅韻文化秀接連上演，每天百人楚辭朗誦聲從古城溢出，一群身著鮮艷紅色傳統(tǒng)服飾的孩子們整齊排列，服飾上的細節(jié)精致，發(fā)間配飾也頗具古韻。

此外，荊州還在商旅融合與科技賦能上發(fā)力。張居正街化身“國潮長廊”，老字號非遺工坊與手作體驗齊聚；用AI技術(shù)，復(fù)活護城河邊的“屈原”，請他重游荊州，完成從“哀郢”到“愛郢”的心路歷程。同時，智能機器人擔(dān)任龍舟賽禮儀，古今混搭毫無違和感。

憑借“鹵鵝哥”爆火的重慶榮昌，當(dāng)?shù)卣彩欠€(wěn)穩(wěn)地接住了這波熱度，以“千年榮昌·龍舟爭渡”為主題，以“文體旅商”深度融合為主線的系列活動。5月31日到6月2日，29支參賽隊伍齊聚賴溪，熱血對決；網(wǎng)紅機關(guān)食堂也將繼續(xù)對外開放，更有鹵鵝驚喜返場；31日川渝少年齊聚榮昌劇場，更有各種兒童劇連番上演。除此之外，各景點的民俗活動也是將氛圍感拉滿，夏布小鎮(zhèn)民俗表演“夜游賴溪河”，古佛山射五毒，釣粽子……

在貴州榕江，“村超”熱度不減，還推出了端午限定的7種玩法，不僅有《歌從山中來》的山歌比賽，更有著蹦侗迪的活動，當(dāng)“民族風(fēng)”與“搖滾樂”碰撞，大家的熱情紛紛點燃全場。大家或穿民族服飾，或穿現(xiàn)代服裝，手拉手肩并肩，隨著音樂高舉雙手，隨著節(jié)奏歡呼，搖擺，嗨翻全場！

榕江“村超”自然更少不了，5月31日榕江推出貴州“村超”超級星期六，四場足球聯(lián)賽直接看過癮。比賽現(xiàn)場，來自各村的球隊激烈角逐，球員們有學(xué)生，有木匠，有駕駛員、小商販等等。中場休息時，更有各種文化表演穿插其中，美食攤位香氣四溢，特色農(nóng)產(chǎn)品也是琳瑯滿目。

不難看出，各地為吸引游客，拉動文旅消費，已然下足功夫。今年端午，文旅及整個消費市場能否取得亮眼成績，有待后續(xù)觀察。