今年端午節(jié)碰上兒童節(jié)，親子游、短途游和龍舟游都很火爆。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年端午節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪了解到，端午節(jié)和兒童節(jié)節(jié)日疊加效應(yīng)明顯，龍舟經(jīng)濟、親子經(jīng)濟帶熱假期文旅消費。另外，中國風(fēng)在各項免簽政策助力下持續(xù)在全球圈粉，入境游也成了地方政府積極爭取的文旅消費新增量市場。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)入境游訂單同比增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。

圖片來源：記者 柳寧馨 攝

龍舟經(jīng)濟和親子游受歡迎

端午民俗活動拉動了地方文旅消費，廣東、湖南等地龍舟經(jīng)濟效應(yīng)明顯。

端午期間，廣東等地的龍舟活動盛況空前，引爆了當(dāng)?shù)匚穆孟M。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，以廣東惠州為例，訂單增長超34％。龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野，美團數(shù)據(jù)顯示，廣東地區(qū)“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%。

今年因“龍超”出圈的廣東佛山，成為游客新寵。攜程數(shù)據(jù)顯示，受龍舟炫技短視頻傳播出圈影響，今年端午假期佛山機票訂單同比大漲138%，酒店同比增長51%。

在湖南汨羅，作為屈原故里和國際龍舟賽發(fā)源地，每年端午都會吸引不少游客前往。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間汨羅景區(qū)門票訂單同比增長44%。在北京，通州區(qū)大運河文化旅游景區(qū)開展龍舟嘉年華活動，也吸引了諸多游客前往，3天6項賽事累計接待觀眾約18萬人次。

端午節(jié)碰上兒童節(jié)，家庭式“輕度假”和親子活動類旅游產(chǎn)品受歡迎。

有南方熱門旅游城市官員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，端午期間的雨水天氣對城市戶外旅游造成一些影響。據(jù)水利部此前預(yù)報，5月30日至6月2日，我國西北東南部、西南東部、江南、江淮西南部、華南西部中部及湖北等地將有一次強降雨過程，其中部分地區(qū)將有暴雨到大暴雨。

不過，端午整個假期泡在酒店里避暑放松，也是一種新的“躺平式”度假，受天氣影響較小。許多度假酒店順勢推出包粽子、編織五彩繩、制作非遺香囊等民俗體驗活動，吸引游客前來打卡體驗，頗受家庭親子游歡迎。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，高星級度假型酒店、民宿的預(yù)訂增速領(lǐng)跑大盤。

美團旅行數(shù)據(jù)也顯示，今年端午假期，古村古鎮(zhèn)文旅訂單同比增長112％，軟硬件完善、價格合適的縣城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭，國際高星酒店吃住玩親子套餐端午訂單量同比增長超4倍。

有娃家庭結(jié)伴出行成為小長假出游新趨勢。家在深圳的張先生一家三口選擇了去廣東河源親子游，同去的還有另外兩個有娃家庭，三個家庭在河源訂了一棟別墅民宿，三家人的住宿費共計九千元，平均每個家庭住宿、交通、吃飯和娛樂消費5000多元。對于有娃家庭來說，省內(nèi)短途親子游是比較不錯的“輕度假”選擇。

主題樂園游也備受家庭出行歡迎。截至6月2日，去哪兒平臺上，端午最受歡迎的主題樂園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。值得一提的是，上海樂高樂園未開先火，去哪兒平臺上，“樂高樂園”搜索量環(huán)比上月增10倍。

入境游成為香餑餑

中國旅游市場越來越受外國游客歡迎。

攜程數(shù)據(jù)顯示，與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區(qū)集中在3小時航行圈內(nèi)，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。今年端午節(jié)入境游訂單同比增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。

假期期間入境游景區(qū)門票GMV，同比增長超1.5倍，熱門景區(qū)中除環(huán)球影城與上海迪士尼樂園外，自然風(fēng)光類景區(qū)占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)。

中國消費經(jīng)濟學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪表示，建議持續(xù)擴大免簽政策效應(yīng)，適時動態(tài)調(diào)整，強化上下聯(lián)動、政企合力，促進免簽政策從“最初一公里”到“最后一公里”銜接暢通，實現(xiàn)政策紅利從人氣流量向游客增量、效益流量的更好轉(zhuǎn)化。另外，要持續(xù)提升海外傳播精準(zhǔn)性，各地應(yīng)立足外國游客視角和習(xí)慣，充分開展有的放矢的宣傳，還可以加強海外社交媒體平臺聯(lián)動宣傳，實現(xiàn)互粉引流。

洪濤認(rèn)為，應(yīng)注重發(fā)揮海外中國文化中心、旅游辦事處、文旅企業(yè)、航空公司、重大國際旅游活動的“文旅出海前哨”作用，開展定向推廣，增強傳播效能，充分利用我國豐富的世界遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、自然與文化雙遺產(chǎn)、世界非遺的資源進行宣傳。

北京作為入境游排名前二的熱門旅游目的地，2025年以來入境旅游呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。端午假期，北京接待入境游客6.7萬人次，同比增長35.8%；實現(xiàn)入境游客花費7.2億元，同比增長41.1%。

北京簋街的一位餐廳老板告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，今年餐廳的外國游客明顯增加，近期她正在研究這些外國游客是如何找到餐廳的，希望能針對外國游客做一些推廣，吸引更多的入境游游客。

“北京愿與全球合作伙伴共啟Beijing Travel熱潮，為全球游客呈現(xiàn)更開放、更便利、更精彩的北京。”北京市人民政府副市長司馬紅在6月3日舉行的2025北京入境旅游發(fā)展大會上表示。

在此次大會上，《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專項行動方案》正式發(fā)布，將圍繞產(chǎn)品、宣傳、服務(wù)和保障四大方面推出22條舉措，助力入境游消費。