大牛股造就大富豪。

福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，目前，泡泡瑪特（09992.HK）創(chuàng)始人王寧家族以208億美元的身家高居全球富豪榜第101位，這一身家已超過牧原股份(002714.SZ)創(chuàng)始人秦英林（163億美元，排名第133位），正式成為河南新首富。

值得注意的是，王寧家族的財(cái)富規(guī)模在過去短短一年中暴漲，在福布斯2024中國(guó)富豪榜100人中，當(dāng)時(shí)王寧家族的身家僅有55億美元左右，在國(guó)內(nèi)富豪中排名第68位。

而若以王寧家族目前208億美元的身家粗略比較，其在2024年的國(guó)內(nèi)富豪榜中的排名有望排進(jìn)前10。

王寧家族身家暴漲的原因并不復(fù)雜，在過去一年多時(shí)間中，泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)暴漲，2024年以來，其股價(jià)暴漲超11倍。若以其間最低價(jià)和最高價(jià)計(jì)算，股價(jià)最高漲幅超過1400%。

而在過去的一年中，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)也是節(jié)節(jié)攀升。在2024年，泡泡瑪特營(yíng)收、凈利潤(rùn)再次突破歷史新高，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34億元，同比增長(zhǎng)185.9%。

好業(yè)績(jī)離不開產(chǎn)品。據(jù)了解，近期，泡泡瑪特旗下的潮玩產(chǎn)品LABUBU持續(xù)爆火，一娃難求，一些聯(lián)名或限量款的LABUBU更是賣出了幾千上萬元的天價(jià)。

在2024年年報(bào)中，泡泡瑪特表示，2024年集團(tuán)旗下IP表現(xiàn)十分優(yōu)異，首次實(shí)現(xiàn)THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP營(yíng)收超過10億元，13大IP營(yíng)收破億元。去年LABUBU爆火全球，推動(dòng)THE MONSTERS收入突破30億元，SKULLPANDA“溫度”系列成為歷史上最好的潮玩產(chǎn)品，CRYBABY成為最快進(jìn)入10億元俱樂部的新IP。

泡泡瑪特表示，公司相信IP擁有跨越語言、穿越周期的力量，泡泡瑪特已經(jīng)成立15年，今年是LABUBU十周年，明年是MOLLY二十周年，公司向外界證明了具備持續(xù)打造爆款I(lǐng)P的能力，這讓公司對(duì)未來發(fā)展充滿信心。

更為值得關(guān)注的是，泡泡瑪特正在將國(guó)內(nèi)的成功“復(fù)制”到海外市場(chǎng)。泡泡瑪特今年4月發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)情況顯示，2025年第一季度整體收益(未經(jīng)審核)，較2024年第一季度增長(zhǎng)165%—170%，其中國(guó)內(nèi)收益同比增長(zhǎng)95%—100%，海外收益同比增長(zhǎng)475%—480%。

同時(shí)，泡泡瑪特還表示，公司會(huì)持續(xù)擴(kuò)張全球業(yè)務(wù)布局，重點(diǎn)拓展北美、東南亞及歐洲市場(chǎng)，通過在全球地標(biāo)性位置開設(shè)線下門店，強(qiáng)化品牌體驗(yàn)與知名度。除第三方平臺(tái)的加強(qiáng)外，公司還將進(jìn)一步加大內(nèi)容電商與官網(wǎng)投入，提升品牌影響力，擴(kuò)大用戶群體，為消費(fèi)者提供深入的潮流文化體驗(yàn)。依托IP核心優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃深化與藝術(shù)家及跨領(lǐng)域品牌的合作，豐富產(chǎn)品矩陣并推動(dòng)潮流文化跨界融合，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與數(shù)字化創(chuàng)新，持續(xù)推升全球潮流文化影響力。

而對(duì)于泡泡瑪特所在潮玩行業(yè)的趨勢(shì)，浙商證券研報(bào)顯示，全球玩具市場(chǎng)空間廣闊，預(yù)計(jì)將以5.34%的平均增速穩(wěn)步增長(zhǎng)，至2028年市場(chǎng)空間接近萬億元。中國(guó)是全球玩具最大的生產(chǎn)國(guó)家，同時(shí)也是消費(fèi)規(guī)模最大的國(guó)家之一，伴隨供給端不斷推陳出新，人均玩具消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)未來我國(guó)市場(chǎng)規(guī)模平均增速為9.27%，至2028年市場(chǎng)空間可達(dá)全球市場(chǎng)份額的1/6。其中，IP玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2025年的578億元增至2028年的911億元，平均增速17.02%，高于全球增速，在全球市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)將由2025年的13.99%提高至2028年的16.85%。

國(guó)元國(guó)際指出，目前潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“雙軌競(jìng)爭(zhēng)”特征:一方面，樂高、萬代等傳統(tǒng)玩具巨頭加速布局收藏類產(chǎn)品；另一方面，泡泡瑪特、布魯可等中國(guó)品牌通過品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)彎道超車。中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正從“文化輸入國(guó)”向“文化輸出國(guó)”轉(zhuǎn)型。國(guó)產(chǎn)IP的裂變與突圍，本質(zhì)是文化自信、技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)邏輯的共振，未來中國(guó)潮玩IP有望改寫全球潮玩格局。

國(guó)元國(guó)際還表示，對(duì)于潮玩企業(yè)而言，能否在“創(chuàng)意孵化—生產(chǎn)制造—終端觸達(dá)”的全鏈條建立護(hù)城河，正成為決定產(chǎn)品是否能快速接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵變量。中國(guó)潮玩供應(yīng)鏈已經(jīng)通過技術(shù)提升，將新品打樣周期從6個(gè)月壓縮至72小時(shí)，配合智能排產(chǎn)系統(tǒng)。通過模塊化生產(chǎn)技術(shù)，在保持關(guān)節(jié)可動(dòng)性的同時(shí)，工業(yè)級(jí)精度還原藝術(shù)創(chuàng)意的能力，是頭部企業(yè)的核心壁壘。由于潮玩產(chǎn)品的“保鮮期”很短，頭部IP的熱銷周期通常不超過3個(gè)月，因此產(chǎn)品需要快速根據(jù)當(dāng)下流行元素進(jìn)行設(shè)計(jì)并且完成銷售。

校對(duì)：劉榕枝